很多人認(rèn)為應(yīng)該是基于真實信息的社交網(wǎng)絡(luò)的廣告效果好，我認(rèn)為不一定。

百度、Google的受眾屬性分析雖然不準(zhǔn)，不能反應(yīng)這個用戶的真實狀況，但是因為其樣本采集的渠道廣，更新快，更多是根據(jù)受眾的短期行為建立的模型，所以對短期受眾屬性的計算還是效果不錯的。打個比方，某個人在Facebook上填寫了個人資料，平時也喜歡電子設(shè)備等玩意；但是，有一天天他交了個女朋友，他開始經(jīng)常逛化妝品網(wǎng)站給女友挑選商品；或者因為親密，他女朋友用他的電腦和賬號瀏覽和購買東西。這時候按百度、Google采集的數(shù)據(jù)，可能會判斷此人偏女性一些，興趣是化妝等，推送的廣告也是這方面的，從一個很大的受眾范圍來說，效果應(yīng)該會不錯的。

而事實上確實有很多互聯(lián)網(wǎng)廣告公司在向這方面發(fā)展，比如國外的

Criteo 是這方面的典型，Google Adwords 也提供了再營銷代碼來增強(qiáng)對訪客數(shù)據(jù)的利用率（共享庫->受眾群體），而國內(nèi)像 Media-V 的也有類似的功能。

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，很難說以后就一定是社交網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)大，或是搜索廣告獨(dú)大。目前市場對 DMP 的需求逐漸增大，受眾數(shù)據(jù)的來源也正在多元化。社交網(wǎng)絡(luò)也不會僅限于你的 Profile 和興趣標(biāo)簽，搜索網(wǎng)絡(luò)等也不會局限于你的關(guān)鍵詞和他的廣告觸及到的網(wǎng)絡(luò)，他們會將觸角伸的更遠(yuǎn)，對第一方數(shù)據(jù)的渴望更加強(qiáng)烈，恨不得在網(wǎng)絡(luò)的每一個角落都裝上“傳感器”，獲取你的任何蛛絲馬跡。

誰手上有數(shù)據(jù)，誰就是王者。