對外營銷的特點：一是對外營銷面臨著與國內(nèi)市場完全不同的不可控因素。這里所說的 不可控因素，指的是市場營銷的環(huán)境因素，它主要包括經(jīng)濟、文化、政治與法律等內(nèi)容。例如一個中國企業(yè)如果將其營銷活動擴展到外國，就會發(fā)現(xiàn)它所面臨的營銷環(huán)境與中國完全不同。而且，在不同國家又會表現(xiàn)出許多不同炮特點。這些環(huán)境因素必然會影響到企業(yè)的營銷決策。二是對外營銷的可控制因家與國內(nèi)也有所不同。可控因素主要是指產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷等營銷組合因素。這些因素在各國市場上都有不同特點，需要因地制宜。三是對外營銷需要協(xié)調(diào)和控制。當一個企業(yè)在許多國家有營銷業(yè)務時，就需要進行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和控制。只有這樣，才能貫徹執(zhí)行全球性的營銷戰(zhàn)略，使整體效益大于各個局部效益的總和。

總之，對外營銷是國內(nèi)營銷跨國界的延伸。對外營銷的這種跨國性，大大增加了它的復雜性、多變性和不確定性。因此，企業(yè)在對外營銷活動中，必須深入了解面臨的國際市場環(huán)境，掌握商情和各種經(jīng)濟技術情報，熟悉國際慣例，制定適應國際市場的營銷決策。只有這樣，才能順利地將自己的產(chǎn)品打入國際市場。