網(wǎng)店店主，是在網(wǎng)上開店的店鋪主人，他們通過電子商務，讓人們在瀏覽網(wǎng)頁后同時實施購買行為，并且通過有效支付手段進行支付，完成交易的全過程。網(wǎng)店不象實體店，需要一個用于經(jīng)營的店鋪，也不需要從一開始就招聘員工看守店鋪，沒有必須進行工商注冊的法律規(guī)定，因此網(wǎng)店的經(jīng)營成本較低，很適宜資金不足和經(jīng)驗不足的人員進入商業(yè)經(jīng)營領域。絕大部分的店主在家里進行網(wǎng)店管理和操作，理論上可以實現(xiàn)24小時在線服務，把經(jīng)營時間最大化，在方便客戶的同時也為自己獲得了更多的生意機會。據(jù)《走第三條道路--與你一起作自由職業(yè)者》披露，淘寶網(wǎng)是網(wǎng)店店主最集中的社區(qū)，注冊用戶數(shù)已超過1.63億，中國網(wǎng)民中幾乎三分之一都是淘寶網(wǎng)的用戶，平均每天有4000多萬人登錄在線，他們都在關注著淘寶400萬賣家（網(wǎng)店店主）的商品和服務信息。