所謂開拓國(guó)際市場(chǎng)模式是指國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)入并參與國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售可供選擇的方式。歸納起來(lái)，具體包括三大類：一是出口，即國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，國(guó)外銷售，這是一種傳統(tǒng)，簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)最低的進(jìn)入方式；二是合同進(jìn)入，又稱非股權(quán)進(jìn)入，它有多種具體的形式，而且富有較大的靈活性和實(shí)用性；三是對(duì)外直接投資，又稱股權(quán)進(jìn)入，即企業(yè)直接在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)投資，就地生產(chǎn)，就近銷售。