一、五大視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

1.YouTube

YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站，視頻日播放量超過(guò)50億，龐大的用戶(hù)群體保證了視頻流量的來(lái)源。YouTube的功能也很強(qiáng)大，并且與其他社交平臺(tái)保持良好的連接性，確保視頻的病毒式擴(kuò)散。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

2.Vimeo

Vimeo是全球第二大視頻平臺(tái)，雖然月瀏覽量?jī)H有7.15億，但是平臺(tái)的強(qiáng)大功能成為內(nèi)容創(chuàng)作者的首選之一。Vimeo的界面清晰簡(jiǎn)潔，導(dǎo)航功能簡(jiǎn)單易用，并且平臺(tái)上商業(yè)廣告有限，不會(huì)影響到客戶(hù)體驗(yàn)。

3.Facebook&Instagram

Facebook&Instagram平臺(tái)月活躍人數(shù)超過(guò)20億，社交性強(qiáng)，用戶(hù)粘度高，并且引入了強(qiáng)大的視頻功能，比如360度視頻、VR和AR技術(shù)等，為商家展示品牌故事提供了強(qiáng)大的工具。

4.Vine

Vine目前是發(fā)展最快的數(shù)字媒體內(nèi)容網(wǎng)站之一，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Vine每個(gè)月都會(huì)有超過(guò)1億次的視頻觀看量和8000個(gè)視頻分享量，對(duì)于視頻營(yíng)銷(xiāo)而言，是一個(gè)很好的平臺(tái)。

5.Twitter

Twitter平臺(tái)約有2.3億活躍用戶(hù)，覆蓋各行各業(yè)，最近，Twitter也和Vine進(jìn)行集成，允許用戶(hù)直接把vine上的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到Twitter平臺(tái)。

二、視頻制作、分發(fā)工具

了解了視頻營(yíng)銷(xiāo)可以在哪些平臺(tái)展開(kāi)，我們?cè)賮?lái)分享一些制作、分發(fā)視頻的工具。

01圖片快速生成視頻

https://imagetovideo.com/

免費(fèi)。只要上傳圖片，就可以生成mp4視頻，并且支持加入背景音樂(lè)和水印，水印支持字幕模式。

02視頻格式轉(zhuǎn)換

https://www.online-convert.com/

有的平臺(tái)對(duì)媒體格式有要求，可以用該站點(diǎn)的功能進(jìn)行轉(zhuǎn)換。和國(guó)內(nèi)的格式工廠類(lèi)似，不過(guò)支持的格式更多更新。

03強(qiáng)大的在線視頻編輯工具

https://spark.adobe.com/

免費(fèi)。注冊(cè)后就可以使用內(nèi)置的大量素材進(jìn)行視頻和動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作。

04生成GIF動(dòng)畫(huà)圖片

https://ezgif.com/

免費(fèi)。上傳圖片后，生成GIF動(dòng)態(tài)圖，可以靈活設(shè)置大小、過(guò)度效果、速度等。

三、如何打造高轉(zhuǎn)化的視頻

了解怎么制作視頻是最基本的要求，搞懂如何制作出高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化率的視頻才是最終的目標(biāo)，畢竟內(nèi)容的呈現(xiàn)才是一個(gè)視頻的核心所在。下面分析一下一個(gè)轉(zhuǎn)化率高的視頻應(yīng)該符合哪些條件。

01.視頻的長(zhǎng)短要根據(jù)內(nèi)容和平臺(tái)決定

視頻要長(zhǎng)還是短，不同的人有不同的看法，有人堅(jiān)持要5分鐘，也有人說(shuō)不能超過(guò)2分鐘。之所以會(huì)有這樣的分歧，是因視頻內(nèi)容和投放平臺(tái)不同導(dǎo)致的。

實(shí)際上，一個(gè)新產(chǎn)品上線的吸睛視頻，和一個(gè)產(chǎn)品的安裝解說(shuō)視頻，在時(shí)長(zhǎng)規(guī)劃上本身就應(yīng)區(qū)別對(duì)待。以YouTube和Facebook兩大平臺(tái)為參考，宣傳賣(mài)點(diǎn)類(lèi)的視頻越精簡(jiǎn)越好，最好控制在1分鐘以?xún)?nèi)，而使用解說(shuō)類(lèi)和企業(yè)宣傳類(lèi)視頻可以略長(zhǎng)，但建議不要超過(guò)3分鐘。

02.找準(zhǔn)受眾，重點(diǎn)清晰

視頻拍給誰(shuí)看？希望達(dá)到什么樣的效果？這些都是要在視頻制作前就明確的。根據(jù)目標(biāo)受眾和預(yù)期目標(biāo)規(guī)劃視頻的內(nèi)容，視頻發(fā)布后有重點(diǎn)地追蹤數(shù)據(jù)表現(xiàn)，才能使視頻驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化，增加品牌曝光。

03.做好SEO優(yōu)化

視頻內(nèi)容不同于文章，本身并沒(méi)有SEO內(nèi)容可供抓取，所以需要在視頻營(yíng)銷(xiāo)中手動(dòng)設(shè)置SEO內(nèi)容，分配合理的關(guān)鍵詞等，以此提升排名，增加曝光和點(diǎn)擊量。

常見(jiàn)的SEO優(yōu)化工作包括以下幾種：

添加視頻字幕，保證不同地區(qū)、不同觀看條件下的用戶(hù)觀看體驗(yàn)，也為搜索引擎抓取工具提供更多資源。

移動(dòng)端優(yōu)化：確保用戶(hù)在移動(dòng)端觀看視頻時(shí)信息傳達(dá)清晰，效果無(wú)損。

自定義縮略圖：統(tǒng)一風(fēng)格，精心設(shè)計(jì)的視頻縮略圖，會(huì)增加觀看者點(diǎn)擊視頻的欲望，也能塑造統(tǒng)一的品牌形象。

添加關(guān)鍵詞：為視頻添加關(guān)鍵詞標(biāo)簽，在視頻標(biāo)題和內(nèi)容描述文字中植入品牌或行業(yè)關(guān)鍵詞，有助于搜索引擎更加精準(zhǔn)地抓取和推送。

04.做好后期的數(shù)據(jù)分析、跟進(jìn)、調(diào)整

誰(shuí)觀看了視頻？觀看了什么？觀看了多久？哪部分觀看率高？用戶(hù)互動(dòng)情況？這些數(shù)據(jù)指標(biāo)將幫助你更好地了解客戶(hù)偏好，輸出受眾更歡迎、轉(zhuǎn)化率更高的內(nèi)容；它也能幫你舍棄一些受眾不需要的內(nèi)容，將最大的精力放在最關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容上。

視頻營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)頭正盛，許多人的做法可能是看到別人做什么自己也做什么。其實(shí)關(guān)于視頻營(yíng)銷(xiāo)，我們不僅要掌握多種技巧，更重要的是去發(fā)現(xiàn)更新的營(yíng)銷(xiāo)思路、方法，去做引領(lǐng)者，而不是追隨者。

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