近期，國(guó)內(nèi)知名短視頻直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)出品了《2021年美妝短視頻及直播營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》，作為電商帶貨重要品類(lèi)，美妝賽道的銷(xiāo)售成績(jī)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度美妝品類(lèi)月均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.5% 。

一起來(lái)看看今年抖音美妝行業(yè)發(fā)生了哪些變化？未來(lái)美妝市場(chǎng)還有哪些潛力賽道值得關(guān)注？

1.顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)

在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，國(guó)人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升，刺激美妝品類(lèi)需求提升。

成熟的銷(xiāo)售模式和不斷開(kāi)拓的受眾人群也讓抖音的美妝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，環(huán)比1月，9月美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額增幅達(dá)188% 。

在內(nèi)容形式上，運(yùn)營(yíng)者也在不斷探索和豐富美妝視頻的創(chuàng)意及形式，融入劇情、穿搭、母嬰育兒 等美妝消費(fèi)群體喜歡的元素，進(jìn)一步豐富美妝內(nèi)容生態(tài)。

2.消費(fèi)新生代催生藍(lán)海市場(chǎng)

在一眾細(xì)分品類(lèi)中，面部護(hù)膚 作為美妝的基礎(chǔ)品類(lèi)，憑借龐大的市場(chǎng)消費(fèi)需求，長(zhǎng)期穩(wěn)居品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP1。

面對(duì)高頻迭代的市場(chǎng)潮流，商家同步推出旅行裝/體驗(yàn)裝 等小容量包裝，利用親民的價(jià)格降低消費(fèi)者的試用門(mén)檻，更好挖掘潛在用戶(hù)。

而隨著90、00后成為美妝品類(lèi)的消費(fèi)主力軍，個(gè)性化需求開(kāi)始爆發(fā)。

尤其在審美多元和悅己理念的發(fā)展下，越來(lái)越多男性也加入美妝大部隊(duì)當(dāng)中，男性彩妝、男性護(hù)膚 等細(xì)分賽道開(kāi)始崛起，成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。

3.成分和功效成用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)

近幾年成分黨和功效黨大行其道，為美妝品類(lèi)的創(chuàng)新提供了更多思路，推動(dòng)美妝細(xì)分賽道百花齊放。

不少新銳品牌通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 等方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“市場(chǎng)教育”，提升消費(fèi)者對(duì)美妝原料產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，從“成分種草”層面提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)度。

消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)花時(shí)間研究產(chǎn)品成分、功效和活性成分。其中，主打抗初老的精華類(lèi)護(hù)膚品 成為美妝新寵。

4.國(guó)際大牌入場(chǎng)搶占高端市場(chǎng)

以花西子、完美日記為代表的新銳國(guó)貨品牌 抓住當(dāng)下趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量等進(jìn)行升級(jí)迭代。

同時(shí)充分借助短視頻、直播等新社交流量紅利獲取客戶(hù)，逐漸成為線上彩妝銷(xiāo)售的主力軍。

另一方面，抖音也在大力推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)，極大刺激了用戶(hù)對(duì)海外美妝商品的需求，推動(dòng)SK-II、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際一線美妝品牌 的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

5.興趣電商助力品類(lèi)營(yíng)收轉(zhuǎn)化

直播帶貨作為新生消費(fèi)模式，也為美妝市場(chǎng)的帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

其中美容儀、脫毛儀等高客單價(jià)美容/個(gè)護(hù)儀器 品類(lèi)的直播銷(xiāo)售額持續(xù)上升，側(cè)面也反應(yīng)出抖音用戶(hù)的價(jià)格接受范圍越來(lái)越廣。

除此以外，美妝短視頻的長(zhǎng)效曝光效果也不容小覷。達(dá)人在推廣美妝商品時(shí)，可以多結(jié)合自身的產(chǎn)品使用心得 ，更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生信任感，提高種草轉(zhuǎn)化幾率。

注：因篇幅有限僅展示部分?jǐn)?shù)據(jù)，完整報(bào)告可前往飛瓜數(shù)據(jù)官網(wǎng)獲取。