說(shuō)起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，可能大家首先想到的便是目前風(fēng)頭正勁的華米OV，然而有一些品牌卻是“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”，甚至一些中國(guó)手機(jī)品牌直接開(kāi)花在“墻外”。一類是很早就轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，成功全球化的廠商;一類是成立之初，就確立海內(nèi)外共同發(fā)展目標(biāo)的企業(yè);另一類是只做海外市場(chǎng)，悶聲發(fā)財(cái)?shù)墓尽Ｏ旅婀P者就帶大家細(xì)數(shù)四家“另辟蹊徑”的中國(guó)手機(jī)品牌。

酷派集團(tuán)屬于第一類。一家專注于通訊行業(yè)的老牌玩家，憑借多年的技術(shù)實(shí)力積累，現(xiàn)已成為“美國(guó)第二大中國(guó)手機(jī)品牌”和“印度亞馬遜第三大電商品牌”。近日，在東南亞市場(chǎng)上，酷派的最新動(dòng)作就能充分讓人感受到：嗯!原來(lái)國(guó)外酷派的玩法和國(guó)內(nèi)是不一樣的。據(jù)悉，酷派在東南亞高調(diào)地玩起了娛樂(lè)營(yíng)銷，其最新雙攝產(chǎn)品Cool Dual亮相《MY TRIP MY ADVENTURE》，這是印尼TRANSTV電視臺(tái)的最受歡迎節(jié)目。觀眾可以隨著Cool Dual的鏡頭去探索美麗的Selayar島，去發(fā)現(xiàn)印尼之美。除了贊助東南亞這些熱門的綜藝節(jié)目外，酷派還簽約畢業(yè)于牛津大學(xué)的印尼一線新星Maudy，和越南當(dāng)紅國(guó)民偶像CPNgoKienHuy和Miu Le，而在越南贊助的校園網(wǎng)絡(luò)劇《NguoiThuong Nam Ay》也即將與觀眾見(jiàn)面，這樣貼近年輕消費(fèi)者的品牌打法確實(shí)和國(guó)內(nèi)“老實(shí)的酷派”的形象有著實(shí)不小的差別。而據(jù)一些媒體爆料：酷派在眾多中國(guó)手機(jī)品牌試水國(guó)際市場(chǎng)之際，就已經(jīng)開(kāi)辟了33個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)，其海外業(yè)務(wù)已率先實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)傳，酷派集團(tuán)正將其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到海外市場(chǎng)，并將成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的“酷派國(guó)際”子公司以適應(yīng)海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張與發(fā)展。

(酷派印尼贊助TRANSTV，圖片來(lái)源coolpadindonesiafacebook)

一加科技屬于第二類。創(chuàng)始人劉作虎，2008年起任OPPO藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理，主打歐美市場(chǎng)，2012年接手OPPO手機(jī)營(yíng)銷系統(tǒng)，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革，主導(dǎo) Find 5、N1 等 OPPO 多款機(jī)型上市。劉作虎及其團(tuán)隊(duì)多年在海外市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)歷，使得一加在成立之初就瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。在2014年推出第一款智能手機(jī)之時(shí)，就與全球最大的Android第三方編譯團(tuán)隊(duì)CyanogenMod深度合作開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，可見(jiàn)一加科技的“國(guó)際化基因”從成立之初就有。一加手機(jī)5全球發(fā)售當(dāng)天，一如前幾代產(chǎn)品一樣的火爆：在紐約、巴黎、柏林、倫敦、班加羅爾等全球10多個(gè)城市開(kāi)展的一加5閃購(gòu)造勢(shì)活動(dòng)，海外消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)等待購(gòu)買，各家門店里的一加5存貨全部售罄。據(jù)悉，目前一加海外銷量占比已達(dá)到70%，足以見(jiàn)得海外消費(fèi)者對(duì)一加的喜愛(ài)。

(一加5開(kāi)售情況，圖片來(lái)源：劉作虎微博)

而還有一類中國(guó)手機(jī)廠商，他們并未在中國(guó)發(fā)售任何手機(jī)產(chǎn)品，卻在海外市場(chǎng)混得風(fēng)生水起。“悶聲發(fā)大財(cái)”這個(gè)詞來(lái)描述他們是再合適不過(guò)的詞，這樣的手機(jī)廠商典型代表是“傳音控股”和“天瓏移動(dòng)”。據(jù)傳“傳音控股”是由之前盛極一時(shí)的前波導(dǎo)手機(jī)高管團(tuán)隊(duì)組建，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年傳音全年手機(jī)出口量達(dá)到8000萬(wàn)部，主要銷往非洲地區(qū)，在非洲市場(chǎng)份額高達(dá)40%，是當(dāng)之無(wú)愧的“非洲之王”，更是一舉成為中國(guó)手機(jī)外銷冠軍。而天瓏移動(dòng)下屬的Wiko智能手機(jī)品牌， 在2013年就已成為法國(guó)公開(kāi)市場(chǎng)的第三大智能手機(jī)品牌，公開(kāi)市場(chǎng)占有率達(dá)到11.2%;而在2014年，Wiko手機(jī)在法國(guó)市場(chǎng)的占有率進(jìn)一步提高到了16.8%，僅次于三星，位居第二;該公司也拓展業(yè)務(wù)到葡萄牙、西班牙、沙特等亞歐非國(guó)家，就在今年二月份，Wiko在日本發(fā)布Tommy手機(jī)，進(jìn)軍日本平價(jià)市場(chǎng)。

(傳音控股旗下TECNO品牌 J8機(jī)型，圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò))

中國(guó)手機(jī)在海外，國(guó)際消費(fèi)者比你想象中的更愛(ài)中國(guó)品牌。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示：2017年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)比上一年度增長(zhǎng)3.0%，2018年有望增長(zhǎng)4.5%;而根據(jù)Garner的報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)智能手機(jī)的出貨量增速僅為0.4%。筆者認(rèn)為，在國(guó)際智能手機(jī)市場(chǎng)保持較大增長(zhǎng)之際，這些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“全球化”的中國(guó)智能手機(jī)品牌將依托其既有優(yōu)勢(shì)，迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。